千年越医 百年震元 中华老字号传承与创新之道

发布者:办公室     发布日期:2017-12-01    

     

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来绍兴旅游、出差多次,每次路过解放路胜利路口,震元大楼总会引来我的注意。

远远望去,蓝白色的现代化大楼宛如一座直冲云霄的金字塔,与底层红棕色古典装修风格显得十分和谐,“震元堂”三个铜字在阳光的照耀下,古老的中医与现代文明无缝对接,相得益彰。

绍兴老百姓有这样一句口头禅:生病不看胡宝书的医,不吃震元堂的药,死了口眼也不闭。

胡宝书是清末民初的一位绍兴名医,绍派伤寒的杰出代表;而震元堂则是绍兴城里最有名的一家药店,营业鼎盛,久而不衰,被绍兴老百姓誉为“店运昌盛三百载,誉满江南数一家”。

作为一家中医药老字号,虽然比不上北京同仁堂和杭州胡庆余堂那么声名显赫,但震元堂也有足以自豪之处:那就是创业265年来,始终坚持在原址经营,店址一直不变,这在全国的老字号中是极为罕见的。

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从小药店到中药商业第一股

1752年(清乾隆十七年),宁波慈溪的药材商人杜景湘在绍兴城内最繁华的地段——迎恩坊水澄桥北开了一家药店,取名震元堂。

杜景湘的祖先颇有来历。明朝嘉靖年间,倭寇进犯宁波慈溪,杜家桥有个叫杜槐的壮士,倜傥任侠,见义勇为,主动聚集百姓保卫家园观海卫和鸣鹤镇,杀退倭寇,而他与父亲杜文明先后牺牲在战场。嘉靖三十五年,皇帝赐御匾旌表,在烈士家乡建忠烈祠。这座祠堂一直保留到1937年,宁波沦陷后被日军烧毁。

杜景湘作为忠烈之后,或许继承了祖宗血脉里流传下来的正直、勇敢、忠诚,他经营震元堂,地道进出,公道买卖,童叟无欺,越人受惠两百余年。

“震元”二字出自《周易》,据说是杜景湘向阴阳先生占卜后得来。“震”为八卦中的震卦,五行属木,主利于带木姓氏的人,利于经营山林商品;“元”出自《周易》卦辞、爻辞之“元亨利贞”,含义为善、为仁,字面意思也可以理解为“第一”。所以说,震元堂这个名字,既蕴含了当时药店的经营定位,又彰显了以仁为本的宗旨。

早期的震元堂药店有幅堂联:“震生则万物皆备,元善为众美所归。”这是一副藏头联,上下联第一个字构成了“震元”的商号,强调了善乃立店之本,善乃一切美德的出发点和归宿点。震元堂还有一则堂训:“有方皆法古,无物不藏真;造化功通圣,阴阳炼入神。”意思是:丸散膏丹的制作和中药饮片的炮制要遵循古方古法,库藏药材、药物乃至原料辅料必须是地道真品,炮灸煅烧、配伍调剂、提炼化合、制造包装,一应的工艺技术和流程都应严格规范,达到出神入化的境界,从而使药物能有上佳的功效。

震元堂自创立之始,就力求货真价实,在药材的选用和加工上一丝不苟。当时震元堂自行炮制的人参再造丸、小儿回春丹、十全大补膏、琼玉膏等,在绍兴很有名气。据史书记载,震元堂成药有各科各类两百零七种,百眼柜上还有各色精致的锡瓶、瓷瓶,分门别类,写清主治兼治,患者如果是得了感冒之类的小毛病,不用去找医生,直接在震元堂买点成药就行了。所以药店很受绍兴百姓的欢迎,一年三百六十五天不间断营业,哪怕是深夜来买药,敲门就有人开。据《绍兴文史》记载:“由于震元堂名实质优,当时名医何廉臣、邵兰荪、杨质安、金古清、严绍岐等配方用药都介绍到震元堂来。”当时大小药店无不挂上“朔望九扣,逐日九五”的牌子,而震元堂却不折不扣缺一不卖,民间素以“金字招牌”相称。

然而世上没有不散的筵席。因家族矛盾和经营不善等原因,1937年,杜景湘七代孙杜致椿与他人打官司败诉,次年破产,震元堂转手他人,结束了杜家一百八十六年的经营历史。接下来的连年战乱,震元堂勉强求生。解放后,震元堂经历公私合营改造,隶属于绍兴县医药公司;1971年绍兴医药采购供应站成立后,震元堂成为一家下属药店。

1993年,采购站进行了股份制改革,新公司冠名“震元”,总部就设在200多年前杜景湘创办震元堂的原址。同年,戴复东教授领衔的同济大学团队为震元堂设计了新大楼。戴复东是国内建筑设计界的权威,尤其擅长古建筑,对现代建筑风水学也颇有研究。戴教授在震元堂的设计中既突出了老字号震元堂的传统风貌,又与城市总体建筑环境相协调;既彰显中医药国粹文化,又与现代科技物质文明相结合;还把周易、五行学说运用到设计中,用建筑形体语言为“震元”二字的卦象爻辞进行了诠释。

1996年,震元堂被认定为首批“中华老字号”;1997年,浙江震元上市,成为“中药商业第一股”。从此震元堂踏上了飞速发展的康庄大道。

创新引领老字号发展

震元几度沉浮,却最终凤凰涅槃,除了历代震元人遵循和发扬“堂联”、“堂训”,对自身提出严苛的质量要求外,最重要的秘诀恐怕便是创新了。

震元堂是一家以道地中药材著称的老字号。然而你肯定想不到,震元生产的西药,也是“杠杠的”!

1997年,浙江震元募集资金,控股了绍兴制药厂,改组成立浙江震元制药有限公司。2002年,在绍兴袍江工业区,“浙江震元”投资近3亿元的震元科技园区揭开面纱,建成一期化学原料药中心、二期医药物流配送中心和中药饮片厂。

震元制药旗下有西药“三驾马车”。

其一:氯诺昔康。这是一种非甾体类抗炎镇痛药,2005年投产,是震元制药生产的第一个国家二类新药,为公司创造了极大的效益。

其二:罗红霉素。虽然是一个老产品,但震元的罗红霉素多年里生产规模占据世界第一,并掌握价格话语权。至2007年,“震元制药”的罗红霉素年产量达263吨,全国市场占有率达80%,成为亚洲最大的生产基地。罗红霉素凭什么赢得国际市场?答案就是以技术创新突破发展重围,为此震元每年投入上千万用于老产品技经指标的研发。

其三:腺苷蛋氨酸,全称注射用丁二磺酸S-腺苷蛋氨酸,用于治疗肝硬化前和肝硬化所致的肝内胆汁淤积。该药由德国Knoll公司研制,目前国内使用的进口“腺苷蛋氨酸”,主要由意大利雅培公司生产,商品名“思美泰”。“震元制药”于2003年着手研制“腺苷蛋氨酸”,经十余年潜心研发,陆续攻克了发酵控制、产品醇化等多个难题。2014年,终于取得国家药监局颁发的生产批文,成为国内第二家有条件、有能力生产“腺苷蛋氨酸”的企业,上市当年即实现销售百万瓶。

震元在追求技术创新、产品创新上落下了一个个坚实的脚印:2011年9月,震元制药与中国工程院沈寅初院士合作设立院士专家工作站,开展微生物发酵制药研究;2013年7月,震元制药研发中心被省科技厅批准成为省工程技术研究中心,2015年10月升级为省级企业研究院。目前震元制药已获得50余项新药生产批件,新药证书20余个,累积获得专利20项,外观专利2项(包括1项国际专利)。

除了开发新产品,震元还在不断创新经营模式。早在清朝,震元堂就开创类似现代“二十四小时药房”的经营方式;世纪之交,震元堂在浙江省创先采用连锁制经营。

近年来,医药市场变化很快,各种政策不断调整,想要在市场上争取主动,就必须尽快培育公司发展的新动能。董事长宋逸婷决定进军健康服务业。2015年,震元堂母婴护理中心成立。这是全国唯一一家国有的母婴护理中心,凭借一流的团队、一流的环境和一流的服务,赢得了绍兴市民的赞誉。

震元的另一项创新,体现在改革医药物流上。医药物流并非简单的药品进、销、存或者药品配送,而是依托一定的设备、技术和物流管理信息系统,优化药品供销配运环节,提高订单处理能力,降低货物分拣差错,缩短库存及配送时间。

震元过去的药物物流都是委托第三方配送的,为此每年要花费近300万的成本。浙江震元看好这个处于起步阶段的新兴行业,决定将其作为震元发展的新方向。新成立的“震元物流”已达到年27亿的吞吐量。

如今的震元零售已从单店扩展到实施统一经营的80余家门店,从一家区域性地方企业提升到总资产20亿、销售规模30多亿的现代化医药巨舰。她是绍兴唯一,也是中国老字号品牌壮大的难得典型。

                                                                              (作者:朱寅   摘自:浙江省中医药学会)